Proyecto Loquis · Distribución y análisis de las escuchas
Last Minute
Seguir el interés por un destino a través del audio. Un proyecto que conecta contenidos de viaje, distribución y lectura de los comportamientos de escucha.
- Ámbito
- Hoteles y resorts · Agencias de viajes y turoperadores · Editoriales de viajes
Entender qué interesa a quien viaja
El proyecto Last Minute observa la relación entre destinos y contenidos de audio a lo largo de veintiséis semanas. El objetivo es interpretar el recorrido del público: qué destinos atraen la atención, qué historias se escuchan y cómo cambia el interés con el tiempo.
La lectura relaciona mercados, destinos y canales de acceso. Así, el relato del territorio se convierte también en una fuente de indicaciones para las siguientes decisiones editoriales.
De los contenidos a las pautas editoriales
El análisis reúne datos de escucha, usuarios y comunicaciones procedentes de varias fuentes. La comparación por periodo y destino permite observar dónde se concentra la atención, sin confundir la simple exposición a un contenido con su escucha.
El trabajo ofrece una base para evaluar la distribución de los relatos y la composición del catálogo. Las evidencias del proyecto sirven para orientar las preguntas siguientes: qué temas profundizar y qué destinos contar mejor.
- Lectura de las escuchas a lo largo del tiempo
- Comparación entre mercados y destinos
- Análisis de los recorridos de acceso a los contenidos